Como ya compartimos anteriormente, Fintonic ha colaborado con la Cátedra Intent HQ del IESE para estudiar cómo afectó la crisis de precios que vivimos desde el 2022. Esta colaboración dio lugar al lanzamiento del nuevo libro del Profesor José Luis Nueno, titulado “Todo es terrible, pero yo estoy bien”, que analiza el impacto de la subida de los precios en la vida de los españoles desde el segundo trimestre del 2022 hasta el primero del 2023. En este libro, nuestro conjunto de datos es considerado como “la más amplia y actualizada base de datos sobre consumo que existe en Europa”.
El Profesor Nueno ha obtenido insights fascinantes al utilizar parte de los datos de Fintonic (donde se analizaron 199 millones de transacciones de compra, ajustadas para eliminar la inflación, con el fin de obtener conclusiones más significativas). Además, se complementaron estos datos con encuestas para añadir información cualitativa y comparar las intenciones de compra con el comportamiento real de cientos de miles de españoles.
En nuestra serie de análisis económicos basados en el libro del catedrático José Luis Nueno, “Todo es terrible pero yo estoy bien”, exploramos cómo la inflación ha dejado su huella en el mundo de la belleza y la cosmética. La industria de la belleza es un reflejo fascinante de cómo las tendencias de gasto se ajustan en un entorno económico en constante cambio.
Datos de interés:
- La intención de recorte en cosmética varía en función de la renta desde el 29% de las rentas más bajas al 18% de las más altas. Pero el recorte real en comportamiento es más cuantioso y la categoría sufre una caída del 17% (porcentaje de personas que recortan); es de las que sufre un mayor sacrificio por parte del consumidor.
- Cuando miramos cuánto recortan, ajustado a la inflación, todos los grupos lo hacen y recortan más los del quintil más afluente. Al gastar más, los recortes pueden ser más cuantiosos.
La influencia de la inflación en el sector de la belleza y la cosmética es innegable, afectando a consumidores de diferentes niveles de ingresos de manera diversa.
Si tienes alguna duda o sugerencia, o te gustaría tener más información sobre este u otros sectores del estudio (Alimentación, Restaurantes, Combustible, Ropa y Calzado, Food Delivery, Hoteles y Viajes…) , no dudes en contactar con nosotros por correo electrónico en openinsights@fintonic.com o con Iker de los Ríos a través de LinkedIn. Estamos aquí para proporcionarte información valiosa en estos tiempos económicos desafiantes.
TODO ES TERRIBLE, PERO YO ESTOY BIEN
En el apartado de conclusiones, el Profesor Nueno indica que las empresas tienden a enfocar la investigación de mercado mediante encuestas a sus clientes pero éstos, voluntaria o involuntariamente te engañan: “haz lo que hago, no lo que digo”, concluye. Se observa, por tanto, un mayor recorte en los gastos grandes y no tanto en los gastos más pequeños debido a que existe un fenómeno en la sociedad post-pandemia que hace que los consumidores tiendan a “premiarse”. Por ejemplo, ahora que llega el verano, los helados son más caros pero, al ser un gasto pequeño y poder pagarlo, me lo compro porque me lo merezco. En conclusión, el mix de productos en la cesta de la compra está cambiando.
OpenInsights está liderada por Iker de los Ríos y cuenta con un equipo de profesionales con una gran experiencia en open banking, analítica de datos e inteligencia artificial. Hasta ahora, Iker de los Ríos era director de negocio de Fintonic en España y cuenta con una destacada trayectoria en la compañía desde su incorporación en 2014. Para conocer más sobre cómo OpenInsights puede ayudar en los procesos de tu compañía a entender mejor a tus clientes y competidores y a extraer el máximo valor añadido del open banking, puedes escribirnos a openinsights@fintonic.com.
