Los españoles destinaremos 105 euros de media a comprar juguetes en Navidad

  • Los vascos, con 121 euros, son los que más dinero gastan en esta partida y los gallegos, con 79 euros, los que menos 
  • Toy ‘R’ Us y Juguettos son las cadenas favoritas de los españoles para adquirir estos artículos

Estudio Fintonic: El canal detallista del sector juguetero

Los españoles gastaremos este año 105 euros de media en juguetes esta Navidad, una inversión que supone un 4% más que el año pasado. Pero no todos tenemos el mismo presupuesto para este tipo de artículos y existen especialmente grandes diferencias entre las distintas regiones. 

Los vascos se sitúan a la cabeza del gasto con 121 euros de media, seguidos de los cántabros, con 118 euros, y los catalanes, con 110 euros. En el extremo contrario se encuentran los gallegos con 79 euros de media y junto a ellos, aunque a cierta distancia, están los murcianos y andaluces, con 91 euros y 95 euros, respectivamente. 

¿Quién compra los juguetes?

Según los datos que hemos obtenido en nuestro estudio la persona encargada de la compra de los juguetes ha cambiado. Si bien tradicionalmente ha sido el público femenino el encargado de adquirir este tipo de productos, las distancias con los hombres no sólo se acortan, sino que se invierte la tendencia. Así, un 52% de las compras las realizan ellos, frente al 48% de las mujeres. Asimismo, el cliente masculino realiza un mayor desembolso en juguetes durante la época de Navidad y gasta de media 109 euros, frente a los 100 euros que invierten ellas.

Por edades también existen diferencias. Los españoles con edades comprendidas entre los 35 y 44 años son los que más dinero destinan a la compra de estos productos con un importe medio de 120 euros; seguidos de cerca de aquellos que tienen entre 45 y 54 años, con 118 euros. En el lado opuesto se posicionan los más jóvenes. Los que tienen entre 18 y 24 años gastan 64 euros de media, mientras que aquellos de entre 25 y 34 años invierten 93 euros de media.

¿Quién compra los juguetes?

Principales cadenas jugueteras

Toy ‘R’ Us, Juguettos, Drim, Juguetilandia e Imaginarium se configuran como las cadenas de distribución para adquirir estos productos. De hecho, estas cinco marcas aglutinan el 77,1% del mercado detallista de juguetes en España. 

Un sector que, tal y como muestran los datos, se caracteriza por una marcada estacionalidad. Así, más del 40% de las compras de juguetes se concentran durante el periodo navideño. En concreto, el día 24 de diciembre, festividad de Nochebuena, es la jornada en la que más acudimos a las tiendas, aunque son los días 1 y 2 de enero, próximos a Reyes, las fechas en las que mayor desembolso realizamos, con un gasto medio de 55 y 57 euros, respectivamente.   

Por lo tanto, nuestro estudio determina que Toy ‘R’ Us es el comercio que registra el mayor gasto medio en juguetes en Navidad, con 69 euros. Le siguen las cadenas Drim, con 59 euros de media; Juguettos, con 54 euros; Juguetilandia, con 48 euros, e Imaginarium, con 39 euros. 

En lo que respecta al ticket medio por compra, en Toy `R´Us se sitúa en los 53 euros; en Juguettos, en los 40 euros; en Drim y en Juguetilandia, en los 39 euros en ambos, y en Imaginarium, en los 34 euros.

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