A continuaci\u00f3n, el Prof. Jos\u00e9 Luis Nueno, Titular de la C\u00e1tedra Intent HQ, Profesor de Marketing del IESE ha desgranado el estudio realizado en su C\u00e1tedra destacando que \u201cFintonic cuenta con una base de datos sin parang\u00f3n. Extraordinaria. Muy rica en todas las categor\u00edas de compras, ingresos, etc.\u201d, lo que permite analizar el consumo real de las personas en contraposici\u00f3n a lo que dicen algunas encuestas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cObserva lo que hago, no lo que digo\u201d, asegura el Prof. Nueno. Como ejemplo, Bares y Restaurantes es la categor\u00eda que se menciona como primera categor\u00eda a recortar pero crece un 5% en gasto en t\u00e9rminos reales entre el primer trimestre de 2022 y el de 2023.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n El entorno de los \u00faltimos a\u00f1os se ha caracterizado por una importante inflaci\u00f3n de bienes no discrecionales. Es decir, que el consumidor no puede elegir si los consume o no. Nos referimos a:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n El proceso del impacto de la inflaci\u00f3n ha tenido 3 fases:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n De esta forma, es muy importante, cuando se analizan datos de ventas en las diferentes categor\u00edas, hacerlo en t\u00e9rminos reales para eliminar el impacto de la inflaci\u00f3n. Esa ha sido la metodolog\u00eda empleada por la C\u00e1tedra Intent HQ de IESE al analizar los datos provenientes de Fintonic. As\u00ed, el share of wallet de los gastos no discrecionales (educaci\u00f3n, seguros, alquiler, pr\u00e9stamos, suministros y salud) ha aumentado un 4% en el \u00faltimo a\u00f1o. Esto provoca que, de media, los consumidores tengan menor renta disponible para el resto de gastos (gastos discrecionales). Este dato ha sido calculado mediante un an\u00e1lisis bottom-up con datos de Fintonic y coincide con las estimaciones que hacen la mayor\u00eda de Bancos de Inversi\u00f3n como afirma el el Prof. Jos\u00e9 Luis Nueno.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Si entramos m\u00e1s en detalle en algunas de las categor\u00edas m\u00e1s relevantes:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Por \u00faltimo, enfocando el an\u00e1lisis desde los consumidores:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n En definitiva, si alguna vez ha existido alguna cosa como un comportamiento \u201cnormal\u201d del consumidor, era tan solo una ilusi\u00f3n. Durante periodos de relativa estabilidad, llegamos a considerar \u201cnormal\u201d lo que ha permanecido m\u00e1s o menos predecible. Cuando la pandemia acab\u00f3 con el \u201cbusiness as usual\u201d, la gente empez\u00f3 a prepararse para una \u201cnueva normalidad\u201d. Y \u00e9sta no lleg\u00f3 a enraizar. Cuando los consumidores, los detallistas, las marcas y sus fabricantes empezaron a ajustarse al terreno de juego pospand\u00e9mico, otra disrupci\u00f3n les alcanz\u00f3. La inflaci\u00f3n es \u201cla nueva normalidad\u201d del d\u00eda. Los costes se han disparado parece que en todas partes: energ\u00eda, materias primas, trabajo y transporte, bienes de consumo, tipos de inter\u00e9s\u2026 Como sucede \u201cnormalmente\u201d, estos factores influyen en los diferentes actores en grados diferentes.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Fintonic ha colaborado una vez m\u00e1s con IESE en la presentaci\u00f3n del II Congreso C\u00e1tedra Intent HQ en el que se ha presentado el informe sobre \u201cla crisis de precios 2022-2023: ganadores, perdedores y estrategias de \u00e9xito\u201d. El congreso ha comenzado con la intervenci\u00f3n de Jos\u00e9 Luis Su\u00e1rez, Profesor Ordinario del Departamento de Direcci\u00f3n Financiera […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":82382,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1378],"tags":[],"class_list":["post-16601","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-openinsights"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/www.fintonic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Mi-proyecto-1024x537.jpg\")
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