{"id":15233,"date":"2022-05-03T12:26:09","date_gmt":"2022-05-03T10:26:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fintonic.com\/?p=15233"},"modified":"2025-03-28T19:20:47","modified_gmt":"2025-03-28T18:20:47","slug":"yosumidor-nuevo-perfil-consumidor-post-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fintonic.com\/blog\/yosumidor-nuevo-perfil-consumidor-post-pandemia\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Yosumidor? El nuevo perfil de consumidor que surge tras la pandemia."},"content":{"rendered":"\n

Esta semana hemos entrevistado a Pablo Jos\u00e9 P\u00e9rez, Head of Marketing Insights de Google tanto en Espa\u00f1a como en Portugal.<\/a> Pablo nos ha presentado el concepto de YOsumidor, el nuevo perfil de consumidor m\u00e1s interesado en el consumo de forma individualizada y que surge tras la pandemia mundial que ha cambiado dr\u00e1sticamente muchas cosas<\/a> de nuestra vida.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el YOsumidor?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Con el t\u00e9rmino YOsumidor queremos hacer un juego de palabras que alude a una nueva manera de relacionarse con el mundo del consumo<\/strong> much\u00edsimo m\u00e1s centralizada en la individualidad<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Por un lado, la erosi\u00f3n de los componentes sociales del consumo y la mayor relevancia de los que se relacionan con el YO: funcionalidad, diagn\u00f3stico y gesti\u00f3n de uno mismo… como consecuencia de la experiencia pand\u00e9mica. Los nuevos h\u00e1bitos laborales y de movilidad hacen que aparezca un patr\u00f3n de mayor asincron\u00eda y deslocalizaci\u00f3n en los consumos<\/strong>. En el pasado hab\u00eda cierta predictibilidad a nivel colectivo, mientras que ahora el consumo (sus momentos y lugares) es mucho m\u00e1s individualizado.<\/p>\n\n\n\n

En lo que respecta al consumo de medios (y su reflejo en campa\u00f1as publicitarias) observamos de nuevo un patr\u00f3n de individualizaci\u00f3n, donde el \u201cyo\u201d es determinante. Adicionalmente, ante la incertidumbre actual y reciente, el consumidor se siente peque\u00f1o en muchos de los \u00e1mbitos de su vida. En ese aspecto, el consumo es uno de los \u00e1mbitos que todav\u00eda puede controlar y donde se puede sentir protagonista e importante.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfA qu\u00e9 se debe este cambio de paradigma?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Es fruto de la recombinaci\u00f3n de 4 elementos. En primer lugar, el modo de vida pre-pand\u00e9mico que estaba bien establecido. En segundo, las tendencias que ya empezaban a emerger en ese momento. En tercer lugar, todo el shock que supuso la experiencia pand\u00e9mica en los h\u00e1bitos establecidos. Por \u00faltimo, los factores inherentes e inmutables de la naturaleza humana. <\/p>\n\n\n\n

Si analizamos el mundo del consumo teniendo en cuenta esas 4 facetas, podemos realizar una s\u00edntesis de lo que entendemos que ser\u00e1 el paradigma que domine el resto de la d\u00e9cada<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 perfil tiene este nuevo consumidor?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Una frase que define muy bien a este nuevo perfil de consumidor es que \u201csabe darse lo que necesita\u201d<\/strong>. Si lo analizamos por parte vemos:<\/p>\n\n\n\n